Resta un tercio del año 2009 y ahora es buen momento para considerar las tendencias pronosticadas por Equation Research para este ciclo económico. Cabe recordar que los pronósticos están realizados a través de un estudio mediante crowdsourcing y a 1.450 personas relacionadas profesionalmente con el marketing en Estados Unidos. Se entiende que los valores aplicables a Estados Unidos, como líder del sector, desembocará en España de forma más tardía.
El nombre del estudio es Equation Research 2009 Marketing Industry Trends Report y aporta una cifra que nos da a entender la importancia de Internet para el marketing: una tercera parte del gasto en marketing está destinado a marketing on-line. Sin duda, los pronósticos se están cumpliendo para este 2009 tan sólo si vemos el crecimiento por ejemplo de usuarios de Facebook (la red social más utilizada para el marketing) con respecto al año pasado. Además, otras herramientas que se han puesto en boga este año son los blogs corporativos, vídeo on-line y algunas redes sociales como Twitter, además de Facebook. Por otra parte, llama la atención la poca importancia que tiene el marketing móvil en el presupuesto de las empresas, con un 11% confirma la caída de la que hace algunos años era una apuesta en alza.
Para 2010, el estudio incluye un apartado en el que las conclusiones son el mayor aumento del marketing on-line en las previsiones empresariales destacando los sectores social media, publicidad on-line, marketing de buscadores y email marketing.